《陈欧‘我为自己代言’广告：从争议到经典，如何用一句话点燃创业激情？》

来源：互联网时间：2025-04-08 15:09:41

2012年聚美优品创始人陈欧亲自出镜的‘我为自己代言’广告一经发布便引发现象级传播。这则仅90秒的广告以‘你可以嘲笑我一无所有，但我会证明这是谁的时代’为核心文案，不仅让聚美优品品牌知名度暴涨，更成为中国互联网创业时代的标志性宣言。本文将深入解析这则广告的创意策略、传播机制与社会文化意义，探讨其如何精准击中年轻群体的心理诉求，并持续影响中国商业传播范式。

十年后再看‘我为自己代言’，其价值已超越单纯广告案例：它既是特定历史阶段的情绪化石，也重构了中国企业家的表达方式。尽管聚美优品后续发展遭遇挑战，但这则广告揭示的传播真理依然有效——在注意力稀缺时代，最具穿透力的永远是那些敢于为群体代言的个体声音。对当代创业者的启示在于：真诚的自我表达，永远比完美的商业计算更能引发共鸣。